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元旦刚过、春节将至，相比于前两年，随着疫情防控举措的优化，公众春节出行更加方便，今年回乡探亲人数增幅明显。有关部门预测，今年春运期间客流总量约为20.95亿人次，比2022年同期增长99.5%。
每逢佳节倍思亲，过年更需送好礼。节日期间，游子回到家乡，拜见父母及其他亲人，不送上几盒年货礼品以表心意，显然不符合人情风俗。而过年送什么礼品，对于不少人而言是令人头疼的问题。针对公众需求，近日，抖音电商“山货上头条”助农项目推出“山货年货节”专项活动，通过货架专区、溯源直播、短视频家乡年味挑战赛等方式，集中推介百款农特产年货。期间，“山货上头条”投入了数百万货品补贴和平台资源，重点打造诸如武鸣沃柑、内蒙古牛羊肉、陕西富平柿饼等十大区域特色农产品，让独具特色的地方风味登上年货市场。
“山货年货节”活动此次覆盖东北、福建、贵州、湖北、广西、川渝、云南、陕西、甘肃、内蒙古等物产丰富的十大区域，并以每天一个农特产主题日、每天一个重点地区溯源直播的形式，为消费者深入呈现农产品背后的原产地风貌，展现各地不同的年俗文化。据统计，19天里共有6647万单农特产通过该活动登上全国年货市场。其中，1872万块陕西富平柿饼、15.8万斤贵州熏腊、85万块200g重的重庆火锅底料通销往各地。经抖音电商售出的武鸣沃柑，可以装满65万辆9.6米型号的卡车，卖出的福建地瓜干相当于消化了406亩地红薯。
中国地大物博，有太多深藏于大山深处、边疆小村的优质农产品、土特产，兼具口味、营养等多重价值，理应成为千家万户过年期间的必备好礼。然而，以往受制于地理等传统因素闲置，不少优质农产品未能充分开发其市场价值，要么销路不畅、要么价格偏低，让辛辛苦苦干了一年的种植户无法获得满意收成。与此相对应的，城市居民则苦于选择单一，无法买到心仪年货。
让优质农产品与消费者之间缩短信息沟通环节，通过更加精准的方式推送给所需人群，从而实现山货年货供应与需求的匹配，是“山货年货节”活动的亮点所在。借助短视频、直播和货架，更多农特产有了展现和被看见的机会，接触到了更广阔的受众。农产品和农产区风貌能够更加真实、生动、直观的呈现，千里之外的风土人情“扑面而来”。农民兄弟对自家所产产品特性的如数家珍，搭配新鲜的农产品，让消费者在选购过程中有更加多样化的选择，为亲朋好友以及自己送上一份佳节好礼，而广大参与此次活动的农民也将获得更多收益，在更多消费者心中逐步打响本地农产品品牌，为未来农产品上行规模的扩大打下基础。
更要看到的是，如何加速释放消费潜力，激发各个城市促内需新动能，成为我国消费市场提振加速的重中之重。近年来，直播电商成为新兴产业，消费者参与直播电商购物的氛围日趋浓厚，电商产业供应链上下游也逐步完备，能够为消费者提供日趋丰富的各类产品。抖音电商等平台开展更高质量的年货促销活动，为乡村特色产业加快发展提供支持，同时也为市民群众的美好生活带来优质山货年货加持，成为市场主体全力拼经济的生动注解。
由此而言， 让更多优质农产品搭上“山货年货节”快车，不仅能为广大民众节日期间的购物篮增添新惊喜，度过一个开心、温馨的新年，也有利于挖掘乡村特色产业的发展潜力，推动直播电商与农业相结合的新经济生态日渐完善。 随着新的一年到来，中国经济社会加速复苏的新气象，也正从一场场山货年货促销活动中加以显现。（文/毕舸）
